Internationaal succes Nederlandse wandelfilm zet filmbusiness op z’n kop

,,Het bedrijfsleven is wereldwijd, je moet ze gewoon allemaal proberen te spreken en één iemand moet ja zeggen”, zegt Bart Schrijver. Hij bewijst met zijn filmproductiebedrijf Tuesday Studio dat Nederlandse cinema met creatieve financiering wereldwijd kan doorbreken.

Hun wandelfilm The North staat op het punt gouden status te behalen met bijna 100.000 bioscoopbezoekers. Een prestatie die veel filmproducers jaloers maakt. Maar het echte verhaal speelt zich achter de schermen af. Daar ontwrichten drie jonge ondernemers de Nederlandse filmwereld met een businessmodel dat meer lijkt op een moderne tech startup dan op traditionele filmfinanciering.

Bart, Arnold Janssen en Tom Hölscher van Tuesday Studio tonen in deze aflevering van Grenzeloos Ondernemen hoe disruptie eruitziet in een industrie die decennia vastzat in oude structuren en etiketten. Hun aanpak combineert crowdfunding, merkpartnerschappen en een eigen streaming platform tot een nieuw ecosysteem waarin makers direct met hun publiek communiceren.

Van ANWB tot internationale distributie

De doorbraak begon letterlijk met een rugzak en veel lef. Bart en Arnold hadden geen website, geen bedrijf en geen track record toen ze bij de ANWB aanklopten voor hun eerste film Human Nature. ,,We waren twee gasten met een grote bek die dachten, dit moet gewoon kunnen”, vertelt Bart.

Die aanpak werkte. Terwijl traditionele filmmakers maandenlang wachten op subsidies, sloten zij deals met bedrijven die hun doelgroep begrepen. Voor The North werkten ze samen met outdoor merken als Fjällräven en Carl Denig. De acteurs dragen hun kleding in de film, maar het voelt organisch omdat het past bij het verhaal van twee mannen die 600 kilometer door Schotland lopen.

De echte game changer kwam via een 4-sterren recensie in The Guardian. Arnold had de Britse krant direct benaderd met een ‘cold call’, iets wat volgens Tom ,,vernieuwend is in de filmwereld. Er zijn nog veel ouderwetse etiketten”. Die ene recensie opende internationale deuren naar Australië, Nieuw-Zeeland, België en het Verenigd Koninkrijk.

Netflix-model voor nichepubliek

Tuesday Studio ontdekte iets wat de grote streamingdiensten al jaren weten: data is goud. Hun eigen platform verzamelt emailadressen van elke kijker die hun films koopt of huurt. ,,Het moment dat mensen onze film gekocht hebben op onze website zitten ze in onze database”, legt Bart uit.

Die directe lijn naar hun publiek verandert alles. Waar traditionele filmmakers na de bioscooprelease hun publiek kwijtraken, bouwen zij een community op die van film naar film groeit. Hun tweede film werd voor de helft gefinancierd door fans van de eerste film. ,,Als we vijf films hebben in één niche, dan is één nieuwe klant niet 4, maar 44 euro waard”, rekent Bart voor.

Het model werkt omdat ze bewust kiezen voor een niche: outdoor en hiking. ,,In film kun je eigenlijk twee dingen doen. Of je moet groot gaan, of je moet een niche induiken. En wij hebben gekozen om niche te gaan”, zegt Bart. Die focus maakt hun publiek vindbaar over de hele wereld, van Nederland tot Nieuw-Zeeland.

Authenticiteit als concurrentievoordeel

De kracht van Tuesday Studio ligt in hun bereidheid om echt het werk te doen. Voor The North liepen ze daadwerkelijk 300 kilometer door Schotland met een crew van zes mensen. Slapen in tenten, alles zelf dragen. ,,Waardoor het een authenticiteit krijgt die denk ik anders heel moeilijk te behalen is”, zegt Bart.

Die authenticiteit onderscheidt hen van Amerikaanse blockbusters en traditionele Nederlandse cinema. Moderne technologie maakt het mogelijk om met kleine crews professionele kwaliteit te leveren. Geen dure hotels, geen grote belichting, gewoon back to basic met de juiste camera’s.

Hun tweede cameraman levert tegelijkertijd content voor hun YouTube-kanaal. Behind-the-scenes materiaal van cinematische kwaliteit dat turbofans bindt aan het merk Tuesday Studio. ,,Online, YouTube en Instagram gaan steeds meer naar kwaliteit in plaats van kwantiteit”, observeert Bart.

Bioscoop als marketingtool

Paradoxaal genoeg was de bioscoop nooit onderdeel van hun oorspronkelijke plan. Hun nichepubliek zit verspreid over de hele wereld, niet geconcentreerd in Nederlandse bioscoopzalen. Maar het bioscoopsucces van The North toont de kracht van traditionele media als marketinginstrument.

,,De gratis pers die wij krijgen, die is enorm. Het grootste probleem van ons bedrijf is dat mensen ons niet kennen. Maar nu worden we in één keer overal heel bekend, zegt Bart. Die bekendheid vertaalt zich direct naar verkopen van hun eerste film online.

Voor andere ondernemers biedt dit een krachtige les: soms zijn traditionele kanalen de beste manier om je digitale strategie te versterken. Tuesday Studio gebruikt bioscoopsucces om internationale distributeurs te overtuigen en merkpartners aan te trekken.

Lessen voor moderne ondernemers

Het verhaal van Tuesday Studio bevat drie cruciale lessen voor elke ondernemer die vastgelopen markten wil doorbreken. Ten eerste: zoek alternatieve financiering. Waar traditionele kanalen bottlenecks creëren, liggen in het bedrijfsleven wereldwijd kansen.

Ten tweede: bouw je eigen publiek op. Direct contact met klanten is waardevoller dan afhankelijkheid van platforms of distributeurs. De emailadressen van Tuesday Studio zijn hun meest waardevolle bezit.

Ten derde: kies authenticiteit boven spektakel. In een wereld vol nepverhalen waarderen mensen echte ervaringen. De bereidheid van Tuesday Studio om daadwerkelijk die 300 kilometer te lopen, maakt hun verhaal geloofwaardig.

Hun verhaal toont dat disruptie niet altijd digitaal hoeft te zijn. Soms gaat het om het combineren van oude en nieuwe methoden op een manier die niemand eerder probeerde. Tuesday Studio bewijst dat Nederlandse creativiteit en ondernemersgeest een krachtige combinatie vormen, ook in de internationale filmbusiness.